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 　　雁蕩山、楠溪江、百丈漈、泰順廊橋等諸多溫州元素在游戲《夢三國2》中一一呈現(xiàn)，讓玩家在二次元與詩畫山水實現(xiàn)一場夢幻“邂逅”；“諸葛亮”換上劉伯溫帝王師套裝，“夢·姜維”搖身一變東甌王，帶領玩家追隨游戲人物腳步，縱橫捭闔逐鹿山河；線上游戲開啟“尋韻溫州·九龍寶匣”，得線下溫州景區(qū)門票，吸引眾多玩家打卡關注……

　　今年，溫州市加快了文旅產業(yè)數(shù)字化轉型步伐，溫州市文化廣電旅游局與杭州電魂網絡科技股份有限公司攜手打造“電競+文旅”跨界聯(lián)動合作新模式，將游戲作為文化傳播和旅游宣傳推廣的重要載體，在拓寬文化和旅游傳播渠道，助力旅游景區(qū)、傳統(tǒng)戲曲進一步提升知名度和影響力的同時，也為游客提供更加多元化、個性化的文旅新體驗。

　　泰順廊橋元素。 圖片由游戲公司提供

　　傳統(tǒng)南戲碰撞國風電競

　　隨著“千年一夢”的念白聲起，一場南戲溯源之旅緩緩展開。7月4日，電魂網絡《宋韻甌風戲千年》聯(lián)動視頻正式上線，畫面中，溫州南戲推廣大使、甌劇名家方汝將或置身雁蕩山水間、或登臨永嘉古戲臺，化身不同的甌劇角色，戲韻聲腔婉轉悠揚，唱念做打舉手投足，將溫州南戲的發(fā)展傳承娓娓道來。

　　南戲是歷史上最早的“以歌舞演故事”為特征的成熟戲曲形式，誕生于溫州。如何讓南戲以更鮮活的姿態(tài)，古韻長流，“破圈”走向年輕人？

　　5月31日，溫州市文化廣電旅游局與電魂網絡正式簽署文旅數(shù)字化戰(zhàn)略合作協(xié)議，在“景點數(shù)字化創(chuàng)新”“地域人文皮膚換裝”以及“溫州戲曲文化宣傳”三大核心版塊展開深度合作，共同推動“電競+文旅”的融合發(fā)展。

　　除了視頻推廣外，在本次聯(lián)動版本中，《夢三國2》以方汝將老師主演的經典甌劇《東甌王》為藍本，為游戲角色“夢·姜維”設計了南戲主題換裝。設計過程中，團隊深入研究東甌王的人物特征以及甌劇的藝術特色，無論是角色神態(tài)、動作設計、人物配音等方面，都力求做到對傳統(tǒng)甌劇的保護和還原，讓用戶在游戲中領略到溫州南戲的獨特韻味。

　　“我們多次來到溫州，去南戲博物館和傳承人面對面，取景地、角色、道具、文案……都打磨了很久。”據(jù)電魂網絡團隊相關負責人介紹，此次合作將利用游戲平臺和數(shù)字技術，為溫州南戲的宣傳推廣注入全新活力。

　　電魂團隊伸來的橄欖枝，正好戳中了方汝將一直以來普及宣傳甌劇的訴求點。“前些年我用甌劇唱《神女劈觀》，一天就是好幾萬的點擊量。”方汝將說，《神女劈觀》出自知名游戲公司米哈游出品的《原神》。在他看來，這些游戲擁有龐大的用戶群體，且以年輕人為主，通過這種年輕群體喜聞樂見的聯(lián)動展現(xiàn)方式，能夠拉近戲曲與年輕人的距離。

　　登錄游戲，還能發(fā)現(xiàn)更多的南戲元素。比如打開城鎮(zhèn)地圖，就能發(fā)現(xiàn)以楠溪江蒼坡李氏大宗祠戲臺為原型搭建的昆曲古戲臺，讓玩家在游戲劇情和任務中深入了解南戲文化，串聯(lián)起年輕人熱衷的流行文化符號，擦亮“南戲故里”金名片，讓戲曲瑰寶從歷史中款款走來，讓故事越演越新。

　　游戲中的南戲古戲臺。

　　引景入游帶動引客來溫

　　“溫州好，別是一乾坤。”7月25日更新的《夢三國2》游戲場景中，雁蕩山、楠溪江、百丈漈、泰順廊橋等經典自然人文風貌在城鎮(zhèn)地圖或競技地圖上一一呈現(xiàn)，讓游戲玩家可以全方位感受溫州奇秀瑰麗的山水勝景，成功助力景區(qū)打開一條觸及年輕消費者的便捷通道。

　　據(jù)市文廣旅局相關負責人介紹，通過數(shù)字技術將自然景觀、溫州非遺搬到游戲之中，是溫州文旅突破時間、空間限制，對外宣傳文旅資源的全新嘗試，也是探索“引景入游、以文促游、景游聯(lián)動”產業(yè)化發(fā)展的重要實踐。玩家在游戲中，可以跨過雁蕩山仙橋，仰望文成百丈漈，看廊橋飛虹架起、賞楠溪煙云如夢……此外還有竹筏漂流、太極小鎮(zhèn)、公陽利柿節(jié)等獨特景觀、非遺文化及民俗，在游戲里一一呈現(xiàn)，為用戶和游客帶來多元一體的景游聯(lián)動體驗。

　　為進一步將游戲劇情與文旅IP相結合，《夢三國2》團隊以劉伯溫為靈感，為經典游戲角色“諸葛亮”量身打造了一款“地域人文皮膚換裝”——劉伯溫帝王師套裝。為此，美術原畫團隊親赴劉伯溫故里，進行實地考察，深挖文化底蘊，通過古樸精巧的服裝設計，將八卦、兵法、星象、帝師冠等文化符號設計制作成系列人物配飾，將劉伯溫的智慧與諸葛亮的形象相結合，探索年輕化表達，讓游戲打造的夢幻空間與現(xiàn)實世界產生更多聯(lián)系，吸引更多年輕群體了解和感受溫州深厚的文化底蘊。

　　線上游戲鏈接文旅IP“玩”出新花樣，線下旅游景區(qū)借勢“引客”促發(fā)展。為了讓景區(qū)搭上游戲流量快車，此次聯(lián)動特別推出“游溫州抽門票”互動，發(fā)布信息喊話全國《夢三國2》游戲迷，推出系列惠游活動，探索景點、完成任務可贏得線下百丈漈等景區(qū)門票，強化游戲玩家對景區(qū)的認同感和歸屬感，吸引更多玩家轉化為游客，助力溫州文旅在全國的知名度和影響力更上一層樓。

　　據(jù)悉，溫州市還將繼續(xù)深化“電競+文旅”，積極通過游戲、動漫等新興載體形式來傳播傳統(tǒng)文化和進行旅游跨界營銷，謀劃打造一批相關聯(lián)景點IP和延伸創(chuàng)意產品，用更加年輕化的表達方式展現(xiàn)“詩畫山水　溫潤之州”的魅力，實現(xiàn)文旅宣傳“出圈”“破圈”，進一步激發(fā)廣大年輕群體到溫州旅游消費的熱情。

來源：溫州日報    | 撰稿：記者 冉夢蝶    | 責編：樓茗涵    審核：張淵

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